往年，大年初一的票房最高，之后慢慢下滑，今年直到春节档最后一天，在 6 亿元的高基数上，《哪吒 2》的单日票房还在继续攀升，这是中国电影史上从未有过的现象。

作者：任晓宁

封图：IC photo

导读

壹 || 春节档开启前，张盼预估大盘会有 66 亿元，对这个数字，他们也很忐忑，害怕观众不愿意走进电影院。

贰 || 在恒业影格，票房一般会在大年初四后逐步减少，员工可以轮岗休息。今年由于《哪吒 2》爆发，所有员工都忙到了初七。

叁 || 2025 年春节档的爆发，给了电影人非常大的信心。

2025 年 2 月 5 日，大年初八，恒业影格运营总监张盼和影院的 38 名员工终于正常吃上了午饭。

过去 7 天，他们每天早上 7 点来到影院，检查设备，开工；凌晨 2 点 40 分放映完最后一场，检查设备，闭店；3 点多到家睡觉。

" 上完一天班，才发现自己一口饭都没吃。每天如此。" 张盼说，他们不是不饿，是根本没时间。

春节档，影院全员在岗，除检票台留一个工作人员检票外，其他人都要帮助保洁人员打扫卫生。即使如此，保洁人员也不够，从大年初三起，保洁公司的管理层也来影院打扫卫生了。

售票大厅仿佛春运高峰的火车站。由于排片太满，有时每隔 10 分钟就会有一场影片上映，进场、退场的人交织在一起，大厅更挤了。

恒业影格是一家成立近 10 年的公司，在北京、临汾等 5 个城市运营影院。张盼说，这是他们 10 年来从未见过的春节档。

猫眼研究院的分析师张彤用 " 疯狂 " 来形容 2025 年春节档。今年春节档总票房 95 亿元，比往年最高纪录还高了 15 亿元，单日大盘连续破 10 亿元，创造多个历史纪录。这远远超出了张彤的预期。

最疯狂的是《哪吒 2》，这部电影上映 9 天就收获 58 亿元票房，登顶中国影史冠军。

往年，大年初一的票房最高，之后慢慢下滑，今年直到春节档最后一天，在 6 亿元的高基数上，《哪吒 2》的单日票房还在继续攀升，这是中国电影史上从未有过的现象。

十年一遇

春节前夕，恒业影格给全体员工开动员会时，张盼心里还不太有底。这家影院公司刚刚经历了影视行业最冷的一年—— 2024 年中国电影票房 425 亿元，不及 10 年前，包括恒业影格在内的绝大多数影院都亏损。

" 当时想的是，如果 2025 年春节档还不行，可能真的不能做电影这一行了。" 张盼说。

春节档开启前，张盼预估大盘会有 66 亿元，对这个数字，他们也很忐忑，害怕观众不愿意走进电影院。

没想到，大年初一下午 4 点，当天的票售罄。很多观众打电话问为什么买不到晚场的票，还有人质疑，是不是影院自己在刷票。

之后每一天，影院基本都是满座，恒业影格的影迷群、会员群询问最多的就是为什么没有场次了。

其实，影院已经尽了最大努力。在每天中午、晚上的黄金场，每隔 10 分钟就会排一场电影，其余时间间隔不会超过 30 分钟。一般电影上映前会有广告，今年可有可无的广告都被切掉了，只为多排几场。

恒业影格共运营 5 家影院，今年有 3 家在大年初一就破了单日票房纪录。整个春节档，其北京影院票房同比增长近 40%。这尤其令人意外，因为北上广深等城市在春节期间属于人员流出型城市，春节档成绩普遍表现一般，没想到今年能增长这么多。

" 今年春节档救了我们影院。" 张盼说。

在福建运营 11 家影院的厦门梦工坊公司春节档成绩也超过预期。厦门梦工坊影投总经理刘娟娟告诉经济观察网记者，尤其在厦门，往年春节档人员流出明显，观影人群不算多，今年也出现排队观影的情况。

在国内拥有最多影院的万达电影公司，在今年春节档收获超过 12.4 亿元票房，同比增长 22%。观影人次 2100 万，同比增长 14.9%。

3 岁小孩来救市

影院人的朋友圈流行一张截图，一个名为 " 保利万和 CFR 影城 " 的账号在大年初五说：" 迎影院人的财神哪吒。" 配图是哪吒海报和五花八门贡品。

对哪吒的 " 财神效应 "，张盼和刘娟娟都非常认可。除大年初一外，恒业影格把影厅的黄金场次都排给了《哪吒 2》，同时，所有的特效厅、IMAX 厅，排的也是《哪吒 2》。在厦门梦工坊影院，50% 以上的影厅都排给了《哪吒 2》。

" 其他影片上座率确实不如它。" 张盼说，他们影厅的排片是相对理智的，会考虑到其他影片的观众也有需求。有一些影院，一天之内能排 80 多场甚至 90 多场《哪吒 2》，几乎不排其他影片。这些影院人的心理是，已经亏了一年了，好不容易赶上大爆款，多排片就是多挣钱。

往年春节档，一般会有 3 个头部片子撑起大盘市场。今年比较特殊，95 亿元的票房，《哪吒 2》贡献了 48 亿元，占比达 51%。春节档大盘连续 7 天破 10 亿元，档期最后 3 天，《哪吒 2》每天都贡献 8 亿元以上的票房。

根据猫眼数据，《哪吒 2》春节档上座率均在 50% 以上，其他几部除《唐人街探案 1900》外，上座率均在 30% 以下。并且，除《哪吒 2》外，其余几部影片的排片是倒挂的，以 2 月 4 日大年初七为例，《哪吒 2》排片占比 49.7%，票房占比 70.9%。其余几部片子票房收入比例均不如排片比例。

《哪吒 2》的票房走势也超出猫眼和灯塔等机构的预期，被称为 " 高开疯走 "。大年初一时，两机构预计《哪吒 2》总票房在 60 亿元左右，目前均已调高至总票房 94 亿元以上。

张彤发现，《哪吒 2》还有拉新的作用。在猫眼平台上，今年春节档新进入影院的用户中，有 56% 是为了《哪吒 2》而来。往年一些黑马影片，比如《消失的她》《八角笼中》等也有拉新效果，但《哪吒 2》的体量更大，拉新人群更多。

在恒业影格，票房一般会在大年初四后逐步减少，员工可以轮岗休息。今年由于《哪吒 2》爆发，所有员工都忙到了初七。

张盼发现，一些在恒业影格没有买到票的观众，因为太想看《哪吒 2》，去了周边设施不好的影院，把那些老影院的生意也盘活了。

" 如果没有哪吒，就不会有这种盛况。"张盼很感慨。

2 月 6 日中午 12 点 28 分，《哪吒 2》票房（含预售）超过 57.76 亿元，上映 9 天成为中国电影历史上的票房冠军，超越《长津湖》《战狼 2》等。

对比其他电影，《哪吒 2》到底好在哪里？为何会产生 " 核爆级 " 的观影效应？

经济观察网记者询问了观众、影院、电影导演、电影公司人士、电影研究员以及高校电影学院教授，他们给出的答案很一致。

首先是质量超出了预期。在《哪吒 1》50 亿元高票房基础上，《哪吒 2》仍然给了观众惊喜。其故事、人物、制作、特效，每个环节都满足了观众期待，让观众感受到了诚意。

其次是口碑。春节档前，业内对《哪吒 2》《唐人街探案 1900》和《封神 2》的票房预期大致相当，最终《哪吒 2》成绩遥遥领先，得益于观众口碑，其豆瓣开分 8.5 的成绩，远高于另两部的 6 分左右。

其三是题材。《哪吒 2》可以作为合家欢影片，让小朋友喜欢，也可以作为少年励志动漫，获得青少年的认可。更重要的是，它还是一部把握住了当下国民情绪的影片，按照上海电影学院教授、上海电影评论学会会长刘海波的说法，" 它找到了国民情绪的最大公约数，始终贯彻‘我命由我不由天’价值观，有效给到了观众情感满足感 "。

今年会比去年好

2 月 5 日，春节后第一个工作日，张盼依然在影厅忙碌着。虽然是工作日，恒业影格的排片数量没有减少，观影人依旧很多。

影院人对《哪吒 2》的长尾效应很有信心。有一些观众只看了普通屏，希望后续能在 IMAX 厅看；有一些观众没有抢到好位置，选择节后人流量较小的时间段买票。恒业影格的影院粉丝群里，已经有一批人开始二刷、三刷《哪吒 2》。

张盼估计，到正月十五、情人节时，还会有一大批返程的观众买票二刷，届时票房还会有一次较大增长。

再之后，影院会有一些进口片上映，比如《美国队长 4》等。不过张盼对进口片的期待并不大，最近几年，观众对进口片的热情没有国产片高。尤其是年轻观众，更喜欢中国传统文化内容，像《哪吒 2》这种，既传统又有新理念的题材，是用户喜欢的内容。今年春节档的盛况若要维持到全年，张盼觉得，还需一些强有力的国产片带动。

2025 年春节档的爆发，给了电影人非常大的信心。" 希望是一次触底反弹。" 刘娟娟说。她做了十几年影院，经历过中国电影最好的时刻，也见证了前几年市场的逐渐下行。2025 年春节档开了个好头，她非常希望这种盛况能够持续。

《大圣归来》发行人朱宏俊今年有两部待上映的影片，他本来已经没有信心，觉得观众都去刷抖音了，现在因为哪吒，他的信心一下子回来了。

朱宏俊告诉经济观察网记者，今年春节档的火爆，很重要的利好是，让一批即将倒闭的电影院活下来了，" 电影院不关门，我们做电影的人才有信心去生产片子 "。《哪吒 2》的好成绩，也会刺激电影人去把内容做好，" 不要老想着怪市场，怪观众，片子质量好，观众一定会买单的 "。

2024 年，暑期档和国庆档的连续哑火带动全年票房陷入低谷。很多电影人都在怀疑，是不是观众不喜欢电影这种形式了？电影是不是已经落伍了？2025 年春节档的 " 疯狂 "，证明观众还是在的。

张盼认为，2025 年的电影市场一定会比 2024 年好，能好到什么程度，现在未知。她记得，上一次电影人打鸡血是在 2023 年暑期档，当时《消失的她》横空出世，也给了业内很大信心，没想到，接下来的 2024 年就遭遇寒冬期。

她希望 2025 年的电影市场，不是这种走势。